沅陵县农产品网络销售促进办法

为推进我县农产品营销，打破地域空间限制，充分开拓农产品网络销售市场，提高特色产品知名度，降低流通成本，解决农产品难卖问题，根据我县农产品销售实际情况，特制定本农产品网络销售促进办法。

一、指导思想

以党的十九大精神和习近平总书记重要讲话精神为指导，以电子商务进农村综合示范县建设为契机，以电子商务网络营销为手段，促进现代农业流通方式转变和农民持续增收，大力推动电商企业组织化、专业化、规模化程度，助推我县农产品有效上行，努力把农产品电子商务培育成我县现代农业发展新的增长点。

二、主要目标

培育和引进一批电子商务企业和电商配套服务企业，逐步形成若干电子商务平台和服务体，电子商务应用领域进一步拓展，服务产业链日益完善，交易规模持续扩大，竞争力不断增强。加强我县电子商务网络营销能力，拓宽农产品网络销售渠道，逐步增强特色农产品的市场竞争力，强力推进沅陵碣滩茶、五强溪鱼、沅陵腊肉、沅陵茶油、沅陵晒兰肉等特色农产品网上销售，有效助推我县农产品上行电商化，帮助农民实现增收致富。

三、主要任务

（一）鼓励引导特色农产品在专业电商平台销售

做好专业电商平台对接工作，鼓励引导沅陵碣滩茶、五强溪鱼、沅陵腊肉、沅陵茶油、沅陵晒兰肉等特色农产品“触网”。鼓励、组织和引导农民专业合作社、农产品生产加工企业在天猫、京东商城等国内知名电子商务平台开设网络旗舰店、网上专卖店等，借助知名电商平台优势，扩大我县特色农产品网上销售份额。同时，我县要积极支持在第三方电商平台上开设天猫沅陵特色馆、京东沅陵特色馆，拓宽我县农产品网上销售渠道，有效促进我县农产品上行电商化。

（二）积极开展农产品线上主题营销活动

结合“双十一”、年货节等电商节，在第三方电商平台积极开展农产品线上主题营销活动，借助平台流量和活动力量带动我县特色农产品销售，以互联网优势有效助力农产品上行。结合互联网营销特性和我县农产品上市情况，策划有亮点的主题营销活动，比如“沅陵碣滩茶线上尝鲜节”“沅陵农产品网销节”“沅陵农产品线上年货节”等，以活动影响力带动农产品销售量。

（三）加快三级物流配送体系建设

以提高配送效率、降低物流成本为目标，进一步加快我县三级物流配送体系建设，完善物流配送网络，积极发展与电子商务相配套的物流配送，为我县农产品网络销售提供可靠的物流保障。此外，积极鼓励传统物流企业通过升级改造提升冷链物流双向流通能力，建立符合农产品上行的冷链体系，切实有效解决农产品上行尤其是生鲜农产品物流的难点问题，有效促进我县农产品借助电商平台销往全国各地。

（四）加强农村电子商务人才培训

相关部门要加强农村电子商务人才培训，创造条件开展电子商务创业培训班，鼓励社会教育机构参与电子商务人才培养。针对电商从业者和有志于从事电商创业的青年，开展电商理论知识培训和电商实际操作技巧培训，重点学习开设微店、开设扶贫小店、农产品直播、图片处理、店铺装修、抖音卖货等课程，引导他们在电商平台开设网店促进农产品销售。同时，要定期邀请优秀的电商专家，特别是淘宝开店经验丰富、业绩优秀的运营者，对特色农产品销售企业、农业合作社、营销大户等进行电子商务培训。

（五）加快创建特色农产品精品和品牌

进一步完善农产品供应链体系建设，加强农产品的分级、包装、品控、售后等工作，加快创建特色农产品精品，培育一批产量大、品质优、影响广泛的特色农产品，提升我县农产品的质量和档次，进一步促进农产品网销规模扩大。同时，结合我县农产品特点和当地历史文化内涵，积极打造特色农产品品牌，通过全方位的包装设计、营销策划、宣传推广、品牌活动等方式，打响农产品品牌知名度，促进农产品实现线上线下同步销售。

（六）培育扶持一批有影响力的电子商务经营主体

在我县范围内选择一批有影响力的电子商务企业、生产加工企业、个体户等进行培育扶持，重点在资金筹措、人才培训、技术服务等方面给予倾斜支持，帮助他们更好地发展电子商务并带动当地农产品销售。发挥电子商务经营主体的带头作用和示范效应，带动更多的农产品企业实现网上营销，网上营销队伍不断壮大。同时，鼓励个体工商户、待业大学生、农村致富带头人等在第三方电商平台开设网店，针对网店销售额较好的电商从业者给予相应的奖励扶持和资金补贴，帮助他们利用电商实现创业就业。

四、保障措施

（一）加强组织协调

充分发挥沅陵县电子商务进农村综合示范项目工作领导小组的领导协调作用，认真抓好农产品网络营销工作，县级各相关部门要各负其责、相互配合，根据各自职能抓好协调、服务、指导、督促、检查工作。同时，县委、县政府要把农产品网络营销工作纳入部门（单位）年度绩效考核。

（二）争取项目支持

各乡镇和相关部门要积极争取国家、省、市相关项目和资金，加大对农产品网络营销的支持力度，在申报安排农业产业化、扶贫开发、农业综合开发、市场建设等项目时，优先考虑向网络营销农产品的生产企业、营销企业予以倾斜，有效促进本地农产品实现网上销售。

（三）加强电子商务市场管理

工商质监部门要加大网络市场监管力度，严厉打击制假售假、价格欺诈、不正当竞争等行为，维护市场秩序，努力营造诚信经营、放心消费的良好环境。相关部门要健全农产品质量安全监管体系，加大检测力度，严肃查处取缔无证无标经营行为，保护品牌商标，促进全县农产品网上交易顺畅平稳。

（四）加强宣传推广

充分利用搜索引擎、大型门户网站、微博、微信、抖音等新型网络媒体和报纸、杂志、广播电视等媒体大力宣传我县特色农产品，加强我县特色农产品宣传推广力度，提升我县特色农产品的知名度和美誉度。利用网络平台、大型展销会等多种渠道，宣传我县农产品的特色优势，提高我县农产品在全省、全国的知名度，带动本地农产品借助电商平台销往全国。